2016.08.18

2016.08.18

2016年8月18日下午,在2016中国户外广告业大会上,IMON网络有限公司的高级销售顾问胡华滨先生发表了重要的主题演讲——“户外广告程序化购买之路”

胡华斌先生现任IMON高级销售顾问,拥有国内广告行业15年的专业经验,是资深的户外媒体营销专家。

以下为胡华斌先生的演讲内容:

科技一直从未成为广告行业的主要考虑因素。科技与广告的唯一联系仅限于广告商需要购买各类媒体的广告时段和投放广告时所使用的科技。广告行业从最初的报纸、杂志等平面印刷媒体,发展到调频电台再到后来的电视广播以及近些年来的网络和如今的户外数字屏幕运营。

但从始至终,广告基本上都是依赖于创意和脚本。而科技一直以来实际上只是提高了广告投放效果。

今天,科技正在以前所未有的速度改变着广告的创意、脚本、以及投放。如果你仍未准备好顺应变化或认为你仍有时间可以静观其变,那么你等来的将是自己的失败。

柯达是我们从小熟知的品牌,柯达的命运也正是由于其决定忽视科技,而在一夜之间发生了翻天覆地的变化。五年前,几乎人手一个诺基亚手机,但现在我们一台也看不到了。即便是苹果和三星在对抗华为这类公司时,也略显吃力。

现在轮到了广告业,尤其是户外广告行业已经意识到科技将逐渐融入企业,并带来彻底的改变。今后一年的变化速度将令我们所有人吃惊,然而不幸的是,很多人对这些变化一无所知。

IMON是一个融合了巨大的数据库和广泛功能的科技平台,它还将通过建立战略联盟来集成更多其他特殊功能。IMON可以为户外广告提供一些十分重要的信息:如受众测量,引导广告活动快速投放广告,此外,这些数据都需要以透明的方式准确的提供,从而需要更好的定价,让广告商可以知道广告投入花在了何处。

目前,户外广告之所以是广告投放中的第二选择,其原因往往在于户外广告不同于电视广告,无法实现程序化购买,但随着IMON系统的引入,这一现状将发生改变,程序化购买的户外广告将成为来年品牌客户广告投放的首选。

IMON还与大量跨国机构有着联盟合作关系,其中就包括了由全球最大的企业所持有的公司之一,该公司在过去的八年中投入了大量资金研发内容发布技术科技,成功研发的科技目前正在由业内家喻户晓的最顶尖专家技术团队进行测试。

这一系统将为广告行业,尤其是户外广告带来彻底的改变。这是全球最大的广告公司之一的CEO在受邀参加预展前对系统做出的评价。

IMON是这一新的内容交付平台的完美传送系统,因为IMON可以针对受众历史,直接通过智能手机链接消费者并能为消费者提供一系列新功能,带来全新的个性化广告新体验与优惠。它将让Pokémon Go(口袋妖怪)看起来像采用过时的技术。

IMON将带来全球顶尖的程序化购买功能,将可以:

• 改变屏幕持有商网络运营方式;为广告商提供透明的数据和更多选择。

• 改变广告商优化广告活动屏幕选择方式,帮助其更好的选择最能实现广告投放目标的媒体。

• 改变品牌客户使用数据监测的方式,帮助其更好的提升产品销售;且

• 最重要的是,它将改变我们监测广告活动的方式,让我们能够做出实时决策并能与消费者互动,更好的提升广告效果。

科技还将为屏幕持有商带来新的机遇,屏幕持有商可以将其屏幕安装在零售店内,面向所有消费者,提升零售店销售业绩,且屏幕持有商也可以播放店铺供应商支持的广告。

例如,最近我们的 CEO 被吸引到一家出售新款大屏幕平板电视的店铺,在店内等待店员服务的时候,他注意到屏幕上正在播放一则关于不同屏幕质量的有意义的商业广告,通过广告可以清楚的了解新款O-LED屏幕的品质。

最后,他花了预期价格的三倍购买了这款O-LED屏幕,但是对于能够购买到品质最好的高科技的产品,能够确保电视具有更长的使用寿命,他感到十分开心。所以,不需要任何店内协助销售,仅仅靠一台户外屏幕,他就可以清晰的看到、了解到更昂贵的产品所具有的价值。

有哪个零售商不愿意每天都做到这点?更好的是,如果供应商愿意在店内屏幕投放付费广告,则屏幕持有商可以获得广告收入;零售商也可以获得智能屏幕,以及可以用来更好的进行产品推广的播放时段。

通过程序化获取一系列信息:包括目标受众,不仅仅指楼宇内工作人数,而是受众的性别、年龄段、实际观看人数和观看时长甚至于受众的心情和当时所正在播放的内容等信息,IMON可以让您在整个网络中程序化的选择最满足您需求的屏幕以及了解到受众对哪些内容更感兴趣从而帮助您更好的吸引受众的注意。

IMON还可提供其他的选项,如环境、天气、屏幕安装点位类型、受众对屏幕播放内容的互动水平以及为促进产品销售而在各类点位或每天各时段开展的实时折扣或优惠奖励活动。
通过程序化功能,屏幕持有商能够更好了解到屏幕所带来的服务以及这些服务所带来的价值,广告商也能从其媒体广告投入上获得更大的回报。其实很简单,随着提供适当的透明和可访问数据,屏幕持有商可以获得更好收益,而广告商则可以获得更好的广告投资回报。

TargetEngage™ 是IMON的主动高级程序化平台,该系统可协助媒体点位通过合格受众数据筛选来自动选择匹配目标广告活动效果的点位以实现实时预期。

五年前,当IMON开始建设 TargetEngage™ 软件平台时,还没有人谈论“程序化户外”。在IMON,我们只专注用最先进的科技来准确地以匿名方式定位目标受众,采用生物测量特定面部特征以确保绝对隐私的前提下他们播放相匹配的信息,提升曝光、关注、互动的质量。这也就正是如今的程序化

向数字户外提供程序化购买,你需要三个十分重要的因素:

首先,你需要能够连接到安全可靠的全国型网络的人工智能屏幕,从而能够为所有用户提供所需的数据,让他们变得更高效、更成功且最终获得更多的利润。

其次,你需要具备实时处理能力,IMON的硬件和软件是专门设计通过一个统一的平台来实现这一目标。

最后,你需要确保高度的安全性,我们看到了太多的关于黑客渗透云存储数据的新闻和案例,包括名人事件到比特币的银行事件等。IMON与顶级主板制造商多年来合作研发,才能够将其硬件中嵌入 AES 256 军事级别的加密。IMON软件也被加密,即使是智能屏幕和用户的移动设备之间互联网数据传输也进行了加密。

TargetEngage™ 平台从一开始就具有能够容纳任何未来科技的性能。它还是一个不断发展的平台,通过不断添加新的重要功能,为所有户外广告参与者提供更具吸引力,更诱人的新体验。

现在IMON已经嵌入了很多目前领域中刚谈及的新功能,如果你想要直面未来的科技挑战,那么你必须要考虑到你的资产是否可以提供广告行业所需要的新科技。

IMON解决方案正是当下市场以及未来多年的全面解决方案!

广告商正在从单一的品牌推广撤离到更具针对的更互动的广告活动,从而获得可衡量的收益并能更好的理解其客户。

程序化购买对于屏幕持有商来说意味着更好的回报,对于广告商来说则意味着更好的效果。对于那些现在仍未对挑战而做出计划的人,将在不知不觉中计划着失败。

如果你能想到,便会成为现实,而往往这一现实来的比你预期更快。我们希望你能更好的理解程序化购买及其发展方向,从而你也就会更好的理解为什么在IMON我们说...“未来即在当下!”