多媒体户外广告牌稳定发展 --2017上半年中国户外广告趋势

多媒体户外广告牌稳定发展 --2017上半年中国户外广告趋势

- 视频媒体投放额最高,依然领跑行业
- 视频/机场/火车站/公交车身媒体投放实际增速,逐年加快
- 地铁/候车亭媒体增速趋于平缓
- 单一/网络媒体继续延续负增长态势
以下报告对2017年中国户外广告的市场表现进行研究,希望能为下半年的媒介购买与销售带来启示。

01 行业投放趋势
总体趋势:软件/建筑器材及服务行业投放占比逐年上升,网站 / 软件行业投放增速放缓
ž投放额TOP5行业: 网站 / 娱乐休闲 / 服务业 / 网站 / 房地产行业
ž软件/建筑器材及服务行业投放占比逐年上升, 房地产/化妆品行业投放呈下滑趋势,其它行业相对稳定
ž除网站/软件/房地产/饮料行业外,其他行业户外广告花费增速高于历史同期

02. 地点投放趋势
• 一级(北上广)/三级市场投放花费实际增长加快,火车站(+19%) / 机场(+12%) / 视频媒体(+14%)投放实际增长较高
• 二级市场增速放缓,火车站(+37%) / 视频媒体(+16%)/ 机场(+6%)投放实际增长较高
• 三个级别市场稳定发展,媒体刊例的增长,拉动投放花费实际增长均呈正增长态势

视频媒体包括五类:楼宇液晶 / 街道电子屏 / 地铁电子屏 / 地铁电视 / 公交电视

03品牌投放趋势
• 国内品牌户外广告总投放额约483亿元,占行业总投放额的76%
• 新增品牌占据两成以上份额
• 今年上半年,户外投放新增6,978个品牌,投放总额143亿元,占比23%

04 媒体类型
• ž投放金额:楼宇液晶稳居第一,其次为街道电子屏
• ž楼宇液晶连续三年位居首位,同比持续上升,上半年年增速放缓
• ž除楼宇液晶外,其余四类媒体品牌数量均同比上升,楼宇液晶减速放缓

图片来源:http://huiyi.pinpaihb.com/a/20151127/105822.htm
文章来源:COCD户外广告研究